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景德鎮(zhèn)云杰陶瓷有限公司

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陶瓷酒瓶的理性與感性

瀏覽: 發(fā)表時(shí)間:2020-06-09 00:55
   在“世界釉下五彩陶瓷之都”的湖南醴陵市,目前當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)中的酒瓶陶瓷品類,可能正在面臨著一絲危機(jī)。

   從去年7月份開始,當(dāng)?shù)氐囊患抑奶沾缮鲜泄酒髽I(yè)湖南新世紀(jì)(002280)的陶瓷酒瓶車間已經(jīng)開始有點(diǎn)冷清。而過(guò)去,湖南新世紀(jì)所生產(chǎn)的陶瓷酒瓶,特別是在將“瓷都”醴陵著名的“釉下五彩”等生產(chǎn)技術(shù),運(yùn)用到陶瓷酒瓶生產(chǎn)中后,贏得了包括貴州茅臺(tái)、古藺郎酒、湖南酒鬼酒在內(nèi)的名優(yōu)酒廠的生意,據(jù)悉,這類生意曾經(jīng)一度占據(jù)公司業(yè)務(wù)的95%以上。

   2013年上半年,湖南新世紀(jì)陶瓷公司的總經(jīng)理李雪甚至準(zhǔn)備上馬一個(gè)新項(xiàng)目,“從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備,制作更加精美的陶瓷酒瓶,以便在高檔白酒陶瓷酒瓶市場(chǎng)占據(jù)更加有利的位置”。而現(xiàn)在,他決定將這一決策擱置。

  值得注意的是,在醴陵出現(xiàn)上述情況的企業(yè),并非這一家。受當(dāng)下白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的影響,醴陵以往供應(yīng)高端白酒市場(chǎng)的陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè),普遍在市場(chǎng)遇冷。更有企業(yè)表示,全年陶瓷酒瓶生意難做,公司的訂單相比以往下滑了70%~80%。

   同樣,在“千年瓷都”的江西景德鎮(zhèn),2013年以來(lái),除了商業(yè)街上的日用瓷器店鋪沒(méi)有顧客上門之外,在景德鎮(zhèn)的陶瓷工業(yè)園區(qū),很多陶瓷酒瓶企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了半停產(chǎn)狀態(tài),甚至有一家企業(yè)已經(jīng)基本停產(chǎn),整個(gè)陶瓷酒瓶生產(chǎn)車間空空蕩蕩,再也不復(fù)往日忙碌生產(chǎn)的場(chǎng)景。

   隨著陶瓷酒瓶在市場(chǎng)上的逐漸降溫,有關(guān)陶瓷酒瓶的“過(guò)度包裝”、如何平衡陶瓷制作資源“稀有”、不可大量采用的感性與陶瓷酒瓶不可回爐,僅能“一次性使用”的理性,再次成為行業(yè)關(guān)注和討論的話題。

   感性:美學(xué)價(jià)值與瓷土珍貴

   在景德鎮(zhèn)市合正陶瓷有限公司經(jīng)理鐘明琛看來(lái),陶瓷產(chǎn)業(yè)是充滿著生命力的。他始終認(rèn)為,“瓷器本身就是一種藝術(shù),是人類對(duì)‘美’的追求的成果,每個(gè)人都不會(huì)拒絕如此美好的事物?!?/span>

   而陶瓷酒瓶作為傳統(tǒng)的中國(guó)酒包裝形式,無(wú)疑是在這一基礎(chǔ)之上,承載了人們對(duì)美更高的追求。在改革開放之前,由于國(guó)內(nèi)總體消費(fèi)水平還比較低,酒類包裝以簡(jiǎn)單實(shí)用為主,甚至為降低成本,一些企業(yè)不惜制作簡(jiǎn)陋的包裝。在這一時(shí)期,以工業(yè)化生產(chǎn)的玻璃制瓶和塑料吹瓶,因?yàn)槌杀竞弯N售價(jià)格的低廉,成為整個(gè)酒類市場(chǎng)的包裝主流。

   不久,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的興起,逐漸富裕的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而開始面向品質(zhì)化、高端化的白酒產(chǎn)品。酒瓶的包裝成本越來(lái)越被弱化,對(duì)材質(zhì)、外觀和檔次考究,逐漸成為白酒包裝優(yōu)先考慮的因素。而陶瓷酒瓶,尤其是極具中國(guó)傳統(tǒng)特色的藝術(shù)陶瓷酒瓶,在觀賞性方面的美學(xué)優(yōu)勢(shì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于玻璃瓶、塑料瓶。由此,陶瓷酒瓶憑借著這種包裝優(yōu)勢(shì),開始受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞?!?/span>

   這一時(shí)期,陶瓷酒瓶還逐漸在收藏市場(chǎng)開始受寵,甚至一些存量有限、藝術(shù)性高、制作精致、具有一定紀(jì)念意義的現(xiàn)代陶瓷酒瓶,還受到了投資機(jī)構(gòu)的追捧。很多拍賣市場(chǎng)上也出現(xiàn)了不少當(dāng)代瓷器酒瓶,很多投資者也相信,這些酒瓶,隨著時(shí)間的流逝,其價(jià)格會(huì)慢慢提升。

   這一階段,從陶瓷酒瓶的美學(xué)發(fā)展角度來(lái)看,它得到了極大的豐富。例如,在品種上,除了傳統(tǒng)的單瓶和對(duì)瓶之外,更多的套瓶和系列瓶不斷涌現(xiàn)。在材質(zhì)上,不少陶瓷酒瓶打破了“紫砂為主”的材質(zhì)限制,出現(xiàn)了金屬、玻璃、竹木、瓜果等。不同的容量也在出現(xiàn),大的可盛裝5000毫升,小的僅裝50毫升。

   從形態(tài)上看,同樣是千姿百態(tài)。以重大歷史題材和重要人物紀(jì)念為主的,如湖北李時(shí)珍保健藥品廠生產(chǎn)的“李時(shí)珍補(bǔ)酒”,用李時(shí)珍全身站像和半身肖像以及把蘄春著名特產(chǎn)竹、蛇、龜精雕細(xì)刻制作的藝術(shù)酒瓶。此外,動(dòng)、植物、交通、兵器,都被做成藝術(shù)酒瓶,造型各異。

   鐘明琛也認(rèn)為,陶瓷酒瓶行業(yè),未來(lái)會(huì)向著藝術(shù)品的方向發(fā)展的?!疤沾膳c酒是人類不同感官體驗(yàn)上的藝術(shù),隨著時(shí)間的推移都會(huì)更有價(jià)值,陶瓷酒瓶藝術(shù)化發(fā)展是一種必然的趨勢(shì)”。

文章來(lái)源華夏酒報(bào);  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),陶瓷酒瓶如此受追捧,除了人工制作成本高,具有一定的藝術(shù)價(jià)值之外,另一個(gè)原因不能忽略,就是制作陶瓷產(chǎn)品的原料屬于非可再生資源,一旦枯竭,將一寸難求。

   陶瓷工業(yè)用的瓷土在學(xué)名上稱高嶺土,江西景德鎮(zhèn)就是具有這樣優(yōu)質(zhì)的瓷土資源,才造就了世界級(jí)的“瓷都”。不過(guò),已經(jīng)制瓷千余年的景德鎮(zhèn)由于長(zhǎng)期開發(fā),其著名的高嶺村已經(jīng)沒(méi)有任何瓷土資源了。僅剩浮梁縣下面的三寶蓬和寧村兩個(gè)瓷礦還在開采,目前這兩個(gè)礦的產(chǎn)量,無(wú)法維持景德鎮(zhèn)當(dāng)下的制瓷需求,需要從外地進(jìn)瓷土,成本相應(yīng)增高。同時(shí),有人還判斷,再過(guò)20年,景德鎮(zhèn)將面臨本地瓷土資源斷檔的局面。

   從全國(guó)范圍來(lái)講,我國(guó)陶瓷原料每年的開采量都超過(guò)兩億噸,而且這一數(shù)字隨著衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)的增長(zhǎng),正在日益增加。各地也都在大上陶瓷項(xiàng)目,擴(kuò)大產(chǎn)能,瓷土資源同樣緊張。2013年8月,新疆就頒布了資源開采方面的新規(guī)定,陶瓷原料被納入保護(hù)范圍。而在“南國(guó)陶都”廣東佛山早在幾年前,就開始逐漸關(guān)閉整改不合格的陶瓷企業(yè)。

   基于這種感性認(rèn)識(shí),知名資深陶瓷人舒惠學(xué)向記者表示,陶瓷最重要的價(jià)值,還是它文化、材質(zhì)、工藝的價(jià)值?!叭绻惆阉迷诰破可希破渴菍?shí)用價(jià)值。那叫‘過(guò)度包裝’?!?br />

北流市打造“500億陶瓷產(chǎn)區(qū)”

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