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紅酒市場將形成綜合品牌運(yùn)營商
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發(fā)表時間：2020-06-09 00:49
今年的糖酒會上，茅臺葡萄酒將隆重亮相。這意味著，作為一個傳統(tǒng)的知名白酒品牌，茅臺將涉足國際葡萄酒行業(yè)。貴州茅臺酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司銷售公司副經(jīng)理楊波介紹，由他們聯(lián)合打造的“茅臺葡萄酒名莊國際供應(yīng)鏈”，將推出41款個性化定制的進(jìn)口葡萄酒，涵蓋加拿大、澳大利亞、法國、意大利、智利、西班牙等世界著名葡萄酒出產(chǎn)國的知名酒莊。
葡萄酒和國際烈酒館大幅擴(kuò)容
全國糖酒會辦公室主任古平介紹，本屆糖酒會，葡萄酒和國際烈酒館將進(jìn)一步擴(kuò)容，達(dá)到了兩個半館，共27850平方米。以國家組團(tuán)的形式參展的企業(yè)也更多，展覽面積超過6000多平方米，是去年同期的四倍。來自法國、智利、西班牙、意大利、新西蘭、澳大利亞、韓國、馬來西亞、美國、希臘等十余個國家的葡萄酒和烈酒企業(yè)將以國家組團(tuán)的形式參展。
古平介紹，在葡萄酒行業(yè)，國外尤其是法國、意大利、澳大利亞，無論是新世界葡萄酒企業(yè)還是舊世界葡萄酒企業(yè)，都非常重視中國市場的開發(fā)。2009年春季以來，全國糖酒會順應(yīng)國內(nèi)外酒類貿(mào)易的趨勢，在同類展會中率先設(shè)立了葡萄酒和國際烈酒館。
經(jīng)過幾年來的悉心培育，2012年秋季第87屆全國糖酒會，有來自法國、德國、西班牙等十余個國家的近190家企業(yè)及大量國外酒類產(chǎn)品代理商參展，帶來了數(shù)以萬計的國外酒類產(chǎn)品。
葡萄酒市場將重新劃分版圖
據(jù)了解，進(jìn)口葡萄酒以年均50%的增速大規(guī)模涌入中國市場，銷售額蒸蒸日上。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐盟葡萄酒進(jìn)口數(shù)量由2008年的35944千升上升到2011年的169114千升，年均增幅67.71%。
ASC精品酒業(yè)公共關(guān)系經(jīng)理龔國亮介紹，公司發(fā)展初期，主要采取直銷的方式，在一線城市直接跟終端行業(yè)客戶對接。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和壯大，ASC精品酒業(yè)通過與經(jīng)銷商建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，正在逐步開拓在二三線城市的業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然國產(chǎn)葡萄酒品牌面臨洋品牌的壓力，但也面臨著發(fā)展機(jī)遇。隨著中國葡萄酒行業(yè)進(jìn)入洗牌期，市場出現(xiàn)了兩大變化：一是國產(chǎn)、進(jìn)口葡萄酒之間競爭更為充分，將重新劃分市場版圖；二是進(jìn)口葡萄酒內(nèi)部會產(chǎn)生新的運(yùn)營模式，市場將形成部分綜合品牌運(yùn)營商。在行業(yè)重新洗牌的過程中，行業(yè)高、中、低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將逐步呈現(xiàn)“兩頭小、中間大”的紡錘形價格態(tài)勢。
■ 對話
減少公款消費(fèi)利于紅酒市場長遠(yuǎn)健康發(fā)展
記者：去年以來，中央高層反三公消費(fèi)，軍隊也有禁酒令，又號召反對鋪張浪費(fèi)，這對高端餐飲的影響很大，紅酒市場是否會受到挫折？
龔國亮(ASC精品酒業(yè)公共關(guān)系經(jīng)理)：這些舉措有可能在短時間內(nèi)對葡萄酒市場有一定的影響，但是任何一個行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，不應(yīng)該依托于少數(shù)群體的過度消費(fèi)，它應(yīng)該是健康全面的發(fā)展。國家和政府反腐倡廉以及規(guī)范市場的舉措，從長遠(yuǎn)來看是有益于葡萄酒市場長期健康穩(wěn)定發(fā)展的。如果減少公款消費(fèi)和商務(wù)宴請，有機(jī)會讓葡萄酒有一個健康發(fā)展的空間，讓更多的消費(fèi)者、更多的市民階層都能夠買到物美價廉的葡萄酒，這對整個行業(yè)的發(fā)展是有長足益處的。從長遠(yuǎn)來看，如何做到健康穩(wěn)定地發(fā)展市場，才是我們真正關(guān)心的大事情。
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